農產品打響品牌 取名“響鐺鐺”入市“呱呱叫”

    這些天，南潯和諧糧油專業(yè)合作社的章老板終于有點空閑了，他的兩件心事有了著落：投資520多萬元的糧油烘干倉儲中心已經初步建成，主打產品的商標注冊也基本完成了申報資料的準備。章老板信心滿滿地說：“現在社里的產量上去了，就得靠商標打名氣，推廣出去。”

    給農產品貼商標，南潯區(qū)菱湖鎮(zhèn)陳邑加州鱸魚專業(yè)合作社的葉占芳最有體會：“商標就像一面旗幟，搶占市場要靠它，吸收社員也需要它。”2003年該社養(yǎng)殖的加州鱸魚注冊了“陳邑”商標，率先實現了淡水產品吊牌進市場、進超市，形成了統(tǒng)一品牌打造、統(tǒng)一養(yǎng)殖品種、統(tǒng)一技術服務、統(tǒng)一市場營銷的“四統(tǒng)一”產銷模式。 2011年該社加州鱸魚產值超億元，簽約農戶已達220戶，帶動陳邑村80%的農戶從事水產養(yǎng)殖。該村也于去年被評為全國一村一品示范村。“浙北加州鱸魚第一村”成為陳邑村一張響當當的名片。

    南潯區(qū)菱湖鎮(zhèn)地區(qū)素有“魚都”之稱，早年間養(yǎng)殖青魚、草魚、鰱魚、鳙魚四大家魚就遠近聞名，而今更是增添了鱸魚、烏鱧、黃鰭魚、龜鱉、蝦蟹等特色水產品養(yǎng)殖。據初步統(tǒng)計，菱湖地區(qū)魚塘養(yǎng)殖面積已達4.1萬畝，去年漁業(yè)總產值已達3.1億元。扶持淡水產品產業(yè)發(fā)展也是當地工商部門推動新農村建設的重點之一，2009年就聯手菱湖鎮(zhèn)政府成立了南潯地區(qū)第一家“工商農業(yè)服務站”，其中培育涉農商標就是助農服務的重中之重。目前，在菱湖鎮(zhèn)地區(qū)已有“陳邑”、“銀湖”、“參龍”、“菱新”、“烏金子”、“阿呆”等10多個特色水產品養(yǎng)殖品牌；“太湖”、“龍基”、“天添旺”等魚藥、魚飼料商標以及“安瀾”、“菱湖”、“益農”、“雙鳳戲水”等8件魚干、醉魚等魚類加工食品商標。一件件“魚”商標讓菱湖“魚都”聲名遠揚。

    “一個農產品牌子創(chuàng)好了，帶動的往往是幾十家、上百家農戶。”記者了解到，“華鑫康”大米是糧食加工龍頭企業(yè)浙江華金康工貿有限公司的主要品牌，帶動了菱湖地區(qū)41個行政村1.2萬戶糧農，去年還被評為浙江省著名商標。還有“榮新”、“源豐盛”等菜籽油，“平爾”、“源寶”等瓜果，“大橋”芝麻油，“雷蒙斯”葡萄，“伊昄豐”家畜等，都是種養(yǎng)殖行業(yè)里的佼佼者，成為當地的特色優(yōu)質農產品。這些逐漸打響品牌的特色優(yōu)質農產品一入市便“呱呱叫”，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。

    “去年我們在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都成立了品牌指導站，落實專職的品牌指導員幫助當地農民專業(yè)合作社、涉農企業(yè)等開展品牌創(chuàng)建，推動品牌經濟，進行商標維權。 ”菱湖工商所相關負責人說：“現在我們要做的不僅僅是幫助農民專業(yè)合作社、涉農企業(yè)設立商標，更要指導幫助他們如何規(guī)范有效地使用商標，真正發(fā)揮商標的品牌效應”。