深圳市恒烽達(dá)服裝用品有限公司

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工廠按尺寸定做童裝打板模特，巴西政府部門對(duì)阿迪達(dá)斯推出的巴西世界杯T恤提出了激烈的批評(píng)，認(rèn)為阿迪達(dá)斯是在“赤裸裸地”進(jìn)行“性暗示”。阿迪達(dá)斯公司隨即宣布，立即從市場(chǎng)上撤回這些商品。


　　作為本屆世界杯贊助商，阿迪達(dá)斯新版T恤有兩種設(shè)計(jì)引發(fā)爭(zhēng)議：一種為綠色，上寫有“我愛(ài)巴西”(I loveBrazil)，但圖案為“愛(ài)”的心臟穿著比基尼，容易讓人聯(lián)想到女人的臀部；另一種為黃色，上面畫有一穿比基尼泳裝的女郎，并配有“尋求破門”(Looking to score)字樣，極易被理解為另一種意思(“找刺激”)。


　　巴西國(guó)家旅游局25日發(fā)表公告，指責(zé)這些商品“無(wú)端地”把巴西的形象“與性相聯(lián)系”，這與其所“倡導(dǎo)的自然與文化旅游理念背道而馳”。因此，它堅(jiān)決要求阿迪達(dá)斯公司收回這些產(chǎn)品。巴西國(guó)家旅游局局長(zhǎng)弗拉維奧·迪諾(Flovio Dino)的批評(píng)更為激烈。他說(shuō)，如果這是在暗示“性旅游”，那么就是“不能接受的犯罪”?！拔覀円屩饕纳虡I(yè)伙伴清楚知道，巴西在自己的國(guó)土上不會(huì)容忍這種犯罪?！惫S按尺寸定做童裝打板模特，


　　當(dāng)日，阿迪達(dá)斯公司宣布從市場(chǎng)上撤回有爭(zhēng)議產(chǎn)品。它在一份公告中解釋說(shuō)，這些T恤僅為在美國(guó)銷售的限量商品，絕對(duì)沒(méi)有要冒犯巴西的意圖。公司一貫接受消費(fèi)者和商業(yè)伙伴的意見(jiàn)，并不會(huì)繼續(xù)銷售有爭(zhēng)議的產(chǎn)品。
　滑雪、登山、旅游越來(lái)越成為中國(guó)消費(fèi)者的消遣和度假方式，在今年中國(guó)紡織報(bào)新年特別策劃的案例調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有很多的家庭選擇在節(jié)假日結(jié)伴出游，讓泛戶外服裝市場(chǎng)較時(shí)裝市場(chǎng)的假日銷售更有競(jìng)爭(zhēng)力。山東耶莉婭服裝集團(tuán)總裁袁文和在更早的時(shí)期同樣捕捉到這一信息。在2014ISPO上，他帶著團(tuán)隊(duì)與來(lái)自法國(guó)的戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)出現(xiàn)在E1廳，在200平米的展位現(xiàn)場(chǎng)，袁文和對(duì)戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)的拓展計(jì)劃信心滿滿。


　　袁文和介紹：“作為法國(guó)擁有百年歷史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP(喜瑪爾圖)品牌文化底蘊(yùn)深厚，在歐洲享有極高的品牌知名度和認(rèn)可度，已成為歐洲優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品的代名詞?！盡ARSANNE家族在1964年該家族正式成立戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)，曾在1996~1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個(gè)單獨(dú)穿越南極大陸的女性。光輝的品牌歷史后面是袁文和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的敏銳洞察力，他表示，在國(guó)外，戶外服裝的特殊性，市場(chǎng)非常規(guī)范，譬如滑雪場(chǎng)外面是一系列的滑雪服品牌店，登山服的品牌店也都是有固定的客戶群體，而在中國(guó)，無(wú)論是上班族還是出游逛街，都可以發(fā)現(xiàn)，有穿著戶外服裝的人，這在一個(gè)企業(yè)家眼里是特例也是商機(jī)。


　　戶外服裝能定制


　　經(jīng)過(guò)幾年的考察，袁文和最終確定與法國(guó)品牌CIMALP(喜瑪爾圖)的合作，目前他采取的措施是全球資源共享的方式，由法國(guó)總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，同時(shí)根據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)結(jié)合各地區(qū)情況進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，針對(duì)中國(guó)區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進(jìn)行特殊定制。袁文和解釋，很多國(guó)外的戶外品牌是由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)，全球售賣的方式，耶莉婭集團(tuán)以自身固有的機(jī)械設(shè)備和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制服務(wù)，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，為一些團(tuán)體活動(dòng)進(jìn)行定制，袁文和說(shuō)：“我們可以根據(jù)客戶需求，無(wú)論訂單數(shù)量有多大，都可以根據(jù)需求單獨(dú)研發(fā)和定制戶外服裝，由法國(guó)總部提供設(shè)計(jì)方案，中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)行對(duì)接，讓一些國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的戶外拓展項(xiàng)目以及小型的團(tuán)體活動(dòng)都可以有自己專業(yè)又時(shí)尚的戶外裝備。”雖然距離2012年底耶莉婭集團(tuán)收購(gòu)CIMALP(喜瑪爾圖)品牌在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌終生經(jīng)營(yíng)權(quán)和代理權(quán)只有短短兩年的時(shí)間，隨著品牌店落地北京等地，市場(chǎng)正一點(diǎn)點(diǎn)鋪開(kāi)。