深圳市恒烽達模特衣架制品廠

　如果放到10年前，問做生意找什么項目，服裝絕對是生意人的首選，剛需，利高，易操作。直到今天，生意人在看不懂一些比較復(fù)雜的項目時，服裝和餐飲依然是主要的選擇。盤點2014，展望2015。結(jié)合平臺數(shù)據(jù)及行業(yè)大勢向大家描述一個真實的服裝行業(yè)。除了戶外運動外，服裝行業(yè)整體都不好。

　　一、供需分析，已經(jīng)失衡

　　中國服裝行業(yè)目前最大的問題在于供需失衡，庫存仍處于行業(yè)高峰期。從各子行業(yè)看，休閑服子行業(yè)庫存較去年狀況較好，男裝調(diào)整尚需時日。預(yù)計2015年上半年將逐漸改善 女裝仍處于庫存消化調(diào)整期，而戶外行業(yè)在需求帶動下仍保持低庫存狀況，這也是戶外運動行業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛的主要原因。

　　在中國服裝網(wǎng)對14家企業(yè)進行抽樣調(diào)查中，有8家企業(yè)在2013年的營業(yè)收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢上揚，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫存方面，只有4家企業(yè)在2013年度較上年實現(xiàn)了庫存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫存下降分別為21.25%和15.02%。2013年七匹狼和報喜鳥為了減輕經(jīng)銷商的壓力回收了部分庫存，使得年末庫存較上年分別上漲了16.21%和45.03%。

　　庫存問題依然是服裝行業(yè)的大勢所趨，從局勢來看，受影響最大的倒不是經(jīng)銷商，而是企業(yè)和工廠。

　　二、知名企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)型

　　今年服裝行業(yè)的大勢不佳，導(dǎo)致老板跑路的情況頻頻發(fā)生。2014年，香港上市公司諾奇股份董事長丁輝卷款失聯(lián)，福建泉州多家企業(yè)爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服裝品牌也在尋找資本進行自救。為了獲得資本支持，虎都男裝于2014年6月上市上市，海瀾之家4月通過借殼凱諾科技實現(xiàn)上市，柒牌男裝在2015年也有上市計劃。

　　服裝企業(yè)除了希望通過上市的方式尋求資本入駐外，也在紛紛做企業(yè)轉(zhuǎn)型，以幾個行業(yè)知名的服裝企業(yè)來看，都在開始將資金投向了其他行業(yè)。

　　森馬：服裝方面公開降價，和其他品牌打價格戰(zhàn)，同時與香港睿稚集團簽署協(xié)議，億元入股進軍兒童教育市場。

　　美邦：一方面和支付寶戰(zhàn)略合作，打造O2O支付銷售，同時開始投資綜藝節(jié)目，千萬投資由蔡康永和高曉松擔(dān)任導(dǎo)師的說話達人秀《奇葩說》。

　　耐克：阿迪達斯開設(shè)女子體驗店，提供運動產(chǎn)品及邀請運動教練，健康專家及私人運動造型顧問與消費者進行互動，將原來的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，轉(zhuǎn)銷售運動產(chǎn)品向健身領(lǐng)域發(fā)展。

　　雅戈爾：涉足民營銀行，持有寧波銀行3.5億股，占總股本的12.16%，正式進軍金融行業(yè)。

　　優(yōu)衣庫：將單一的服裝銷售轉(zhuǎn)向全產(chǎn)品銷售，店內(nèi)擺放沙發(fā)、桌子、椅子和IPAD供顧客使用，引入星巴克作為服務(wù)收費，同時還引進多種類型產(chǎn)品，包括手袋，T恤等，打造O2O。

　　H&M和ZARA：開進駐家居行業(yè)，其home系列已經(jīng)在北京、上海、杭州、深圳連開7家大型旗艦店。無獨有偶，ZARAhone則已經(jīng)在中國開出了20多家旗艦店。