合肥繪聲廣告有限公司營銷部

在當(dāng)前的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字媒體以相對精準(zhǔn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)投放，給戶外媒體帶來了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)戶外媒體要隨著時(shí)代的發(fā)展而轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)不斷變化的媒體市場。那么，應(yīng)該如何發(fā)展呢？購買程序化：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，廣告程序化購買市場優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，程序化購買具有精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，能夠很好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化和跨屏化。在未來，自動(dòng)投放的程序化平臺(tái)在戶外媒體領(lǐng)域?qū)⒊尚袠I(yè)標(biāo)配，戶外媒體也可以做到像數(shù)字媒體那樣靈活投放。媒體數(shù)字化：移動(dòng)互聯(lián)的數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)化、社會(huì)化和數(shù)據(jù)化將成為媒體營銷的核心趨勢。數(shù)據(jù)正逐漸從自有走向公開與共享，共享后的數(shù)據(jù)將為所有媒體類型提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，使傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體更為廣泛的、無縫的整合到一起。在未來發(fā)展中，戶外媒體只有借助自身優(yōu)勢，快速與數(shù)字媒體融合轉(zhuǎn)變，才能迎來戶外媒體新的機(jī)遇和發(fā)展。技術(shù)互動(dòng)化：在數(shù)據(jù)時(shí)代，不能把戶外媒體仍舊作為補(bǔ)充性媒體來使用，需要把戶外媒體的導(dǎo)流作用重視起來，更好的滿足客戶精準(zhǔn)化需求，使戶外媒體成為消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)，讓用戶與媒體間有足夠的互聯(lián)、互通、互動(dòng)。創(chuàng)意場景化：通過數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，知道受眾的特定位置，以及互動(dòng)需求等等，將位置、社交及移動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，更明白受眾實(shí)時(shí)的行為變化，便于基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)觸發(fā)播放預(yù)設(shè)的特定創(chuàng)意內(nèi)容，將廣告與用戶需求相結(jié)合，內(nèi)容創(chuàng)意與場景相結(jié)合，從而可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的有效的廣告信息。內(nèi)容精準(zhǔn)化：現(xiàn)今數(shù)據(jù)與信息大量涌現(xiàn)，對用戶來說，與之相關(guān)并且能夠引發(fā)其共鳴的內(nèi)容才能被接收，為合適的受眾投放合適的內(nèi)容已成為必須。廣告服務(wù)化：就是以人為本，為用戶提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)而不僅僅是單方面的訴說。在未來市場中，戶外媒體通過技術(shù)整合拓展媒體邊界，創(chuàng)造更加豐富的營銷場景，形成跨界甚至無界的媒體聯(lián)動(dòng)投放，為產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更多使其與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)，從而全面提升用戶對產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知。戶外媒體只有在媒體市場中保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)，順應(yīng)媒體發(fā)展的大趨勢，將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體相融合，適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境，才能更好的擴(kuò)大自身的生存和利潤空間。此外，如果您想要投放戶外廣告媒體，不妨登錄安徽媒體網(wǎng)查看資源或者直接電話（4006692251）聯(lián)系在線客服！