合肥繪聲廣告有限公司營銷部

依據(jù)受眾的地鐵媒介接觸行為進行廣告投放廣告主對于地鐵廣告投放媒介的選擇與購買，應(yīng)著眼于兩個對接：企業(yè)產(chǎn)品與消費者的廣告內(nèi)容偏好相對接、消費者的媒介接觸與企業(yè)的媒介投放對接、企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與地鐵媒介形象對接。從媒介的評估角度來說，關(guān)注度高、接觸率高、能見范圍廣、可視尺寸大、刊例價格合理的媒介多受廣告主青睞，但消費者調(diào)查應(yīng)是企業(yè)營銷管理中首先進行的一環(huán)，對目標消費者與潛在消費者的人口統(tǒng)計特征與媒介接觸行為的先行把握，才能使廣告投放有的放矢。因此，結(jié)合本次調(diào)研的結(jié)果呈現(xiàn)，首先，企業(yè)對自身產(chǎn)品進行品類歸屬，探查對所屬品類關(guān)注度的地鐵乘客是否為本產(chǎn)品的目標消費者或潛在消費者，并進行產(chǎn)品戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的動態(tài)調(diào)整其次，企業(yè)如已投放地鐵廣告，應(yīng)結(jié)合廣告效果檢視當(dāng)前的媒介投放與消費者的媒介選擇是否匹配，如將要投放廣告，應(yīng)結(jié)合目標消費者的媒介行為進行廣告媒介選擇最后，考慮廣告內(nèi)容與媒介形象的相關(guān)度，高價的服務(wù)型產(chǎn)品與展現(xiàn)形式較為可信、嚴肅的地鐵媒介相結(jié)合，快消品可與展式多樣、活潑的媒介相結(jié)合，以更好地實現(xiàn)態(tài)度的形成、說服的實現(xiàn)。