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時間：2020年03月31日
信息來源:新京報網
愛馬仕口紅五年磨一劍，卻“折戟”李佳琦直播間
李佳琦終于試色愛馬仕口紅了，然而結果卻讓人大跌眼鏡。
開售即受熱捧、代購忙漲價，李佳琦自費1.6萬入手
自從愛馬仕首個口紅系列“Rouge Hermès”3月初在全球開售以來，便受到了“熱捧”。在泰國的王權免稅店，卷簾門還未升起就有迫不及待的消費者往里鉆;明星袁詠儀也第一時間在實體店參加愛馬仕的口紅試色，還被網友拍到。由于愛馬仕口紅首批上市地區(qū)并未包含中國內地，因此內地消費者只能依靠代購來購買，目前價格已經從400多元漲到了700元上下。
愛馬仕口紅備受關注，早早許諾要進行測評的李佳琦也在摩拳擦掌。3月29日，全套愛馬仕新款口紅終于在李佳琦的直播間登場。直播時他罕見地表示緊張：“有點緊張怎么辦，我害怕說得太嚴重了。”但真正試色之后，李佳琦卻只剩一臉無奈，甚至對一并購買的4000元愛馬仕口紅包袋嫌棄到翻白眼。
據(jù)了解，入手這一整套29支愛馬仕口紅花了李佳琦大概1.6萬元，但讓李佳琦滿意的僅有2個色號，其他色號要么“太平庸”，要么“顯老氣”，是“媽媽以前涂的口紅”。小助理擔心李佳琦言論太尖銳，還一直在旁邊打圓場。
這次直播測評也引起了外界熱議，目前播放量已經超過1337萬。話題“李佳琦表情”也成功登上微博熱搜，很多網友紛紛表示被“拔草”，放棄購買愛馬仕口紅，甚至還有取消訂單的情況。
“Rouge Hermès”是愛馬仕首個美妝系列，這個擁有183年歷史的法國奢侈品牌，此前從未進入過美妝界。愛馬仕可能自己都沒有想到，籌備了5年的高端唇膏，卻一朝“折戟”李佳琦直播間。
質感好評，色號“拉胯”
從包裝來看，該系列口紅是愛馬仕一貫的高端簡約風格，與之相對的是愛馬仕口紅實物的出眾質感。
李佳琦以及社交平臺上其他一些KOL，都表示口紅拿在手里感覺很棒。據(jù)了解，這款口紅的外包裝是由愛馬仕珠寶及鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy親自操刀。整個口紅的重量偏重，并在外殼中加入磁扣，以增加開合口紅的手感。此外，口紅的膏體上刻有精致的“Hermès”字樣，膏體采用可拆卸設計，可以重復利用外殼。
愛馬仕口紅的膏體設計是具有特殊香味的，由愛馬仕旗下專業(yè)調香師進行調制。膏體易上色，分為緞面和亞光兩種質地。緞面的膏體更滋潤，適合日常妝容;亞光的膏體遮蓋能力很強，有高級感，適合大型活動等場合。
讓李佳琦一言難盡的，則是愛馬仕口紅的色號設計。據(jù)愛馬仕官方介紹，該系列口紅是由愛馬仕女士產品總監(jiān)Bali Barret擔任色彩顧問，共包含24種色號，顏色取自品牌歷史上的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。Bali Barret表示，既然愛馬仕已經擁有強大的色彩庫，其中還包括一些百年歷史的色彩配方，就沒有必要去尋找新的色彩。
顏色體現(xiàn)了愛馬仕堅持自我品牌格調，不過這也可能導致產品偏離消費者的需求：愛馬仕所有色號仿佛都是針對歐美膚色設計，不適合亞洲面孔。在各色號中，#33、#75等偏向愛馬仕橘色，普通人較難駕馭;#50、#94等偏紫色調，過于濃郁，日常場合不常用。普遍被推薦的色號是#21和#85，前者更為輕薄，后者則是正統(tǒng)的紅色，為系列主打色號之一，氣勢十足。
整體而言，中國消費者和KOL對于愛馬仕首個口紅系列的評價褒貶不一。有觀點認為，作為愛馬仕首個口紅系列，Rouge Hermès雖然成功吸引了人們的目光，但沒有達到一炮而紅的程度。隨著越來越多的奢侈品牌進入美妝領域，為保持品牌競爭力，未來愛馬仕可能需要一些更能驚艷美妝市場的新產品。
(文章來源：新京報網)
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