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展會(huì)如何創(chuàng)造推廣效果？

日期：2019-11-28
 如何利用媒體進(jìn)行推廣？

只靠媒體在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)并對(duì)品牌產(chǎn)生興趣、訪(fǎng)問(wèn)的可能性是很低的，媒體推廣應(yīng)該是有計(jì)劃性行為，包括：

1）會(huì)前推廣

事前最好能與媒體有接觸（別等會(huì)展當(dāng)天，因?yàn)榇蠹叶己苊Γ屗麄冋嬲私馄放?，這樣往后的報(bào)導(dǎo)會(huì)更深入到位；會(huì)前的半個(gè)月開(kāi)始媒體宣傳（廣告及品牌介紹）讓客戶(hù)到展會(huì)前就對(duì)品牌有印象。

2）會(huì)中推廣

更大的廣告投放，既收到現(xiàn)場(chǎng)宣傳之效，亦可作為與客戶(hù)談判的VISALAIDS（視覺(jué)形象），在媒體中的品牌形象與介紹確實(shí)比企業(yè)自身的宣傳對(duì)客戶(hù)更有說(shuō)服力；也應(yīng)事先邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，然后做事后的跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)，也會(huì)收到展示品牌行業(yè)影響力之效。

3）會(huì)后推廣

經(jīng)常被品牌企業(yè)所忽視，但想想投資了幾十萬(wàn)以至一百多萬(wàn)元的展位以及活動(dòng)，會(huì)展結(jié)束后就全部拆掉、煙消云散。若能通過(guò)公關(guān)跟進(jìn)及媒體作延續(xù)宣傳及報(bào)導(dǎo)，品牌的影響力時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)，范圍將會(huì)更廣
4.在展會(huì)中，怎樣才能更為有效地傳達(dá)自己品牌的信息？
 
會(huì)展前：

1）明確策略與目的；
2）先計(jì)劃再行動(dòng)（做什么？誰(shuí)負(fù)責(zé)？時(shí)間控制是怎樣的？）；
3）尋求差異與創(chuàng)意（能展示品牌與眾不同）；
4）針對(duì)性地發(fā)出邀請(qǐng)函，跟進(jìn)到底（包括邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場(chǎng)、意向客戶(hù)、現(xiàn)有加盟商［千萬(wàn)別忘了］）；
5）事先公關(guān)，包括行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場(chǎng)；這就是為什么有些展位特別多領(lǐng)導(dǎo)、媒體及商場(chǎng)關(guān)注；
6）展會(huì)前的品牌推廣；
7）員工宣傳、培訓(xùn)（品牌、公司背景、加盟條款、接待禮儀、談判技巧等）與彩排。

展會(huì)后：

1）來(lái)賓的跟進(jìn)（感謝函、品牌相關(guān)報(bào)導(dǎo)、資料等）；
2）媒體跟進(jìn)：進(jìn)一步采訪(fǎng)展會(huì)相關(guān)報(bào)導(dǎo)及宣傳、建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；
3）意向客戶(hù)跟進(jìn)：展會(huì)結(jié)束后越遲接觸客戶(hù)，客戶(hù)對(duì)品牌在展會(huì)的印象就越淡薄，即使參不參展也沒(méi)分別！
4）總結(jié)、評(píng)估相關(guān)資料文件并存檔；
5）別忘了表?yè)P(yáng)參與的員工！

5.如何看待企業(yè)在展會(huì)的同期做秀？

當(dāng)然可收相輔相成之效。

6.展會(huì)同期做其他活動(dòng)，需要注意哪些問(wèn)題？

1）是否有足夠人手？
2）是否準(zhǔn)備表演衣服？    光以賣(mài)的衣服做舞臺(tái)表演可能會(huì)顯得平淡。
3）有沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)商品編排（表演可由導(dǎo)演負(fù)責(zé)）、現(xiàn)場(chǎng)管理人員、后臺(tái)管理（或可邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士）等；
4）表演是否有特色，話(huà)題及吸引力；
5）如參展一樣，事前、現(xiàn)場(chǎng)與事后跟進(jìn)都要注意，媒體的角色也更重要了。
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